Episode 9: “Making Money”
Will your podcast make you rich and famous? At the very least, how do you make enough money to keep it going? In the ninth episode of Podcasting 101, Sean Rameswaram discusses what should go into your budget–from audio editing software and storage to studio time, music rights, and merch. He also breaks down the difference between pre-roll, mid-roll and post-roll ads, explains how sponsors use CPM to determine the value of advertisements, and shares alternative ways to make money like live events and crowd-funding.
Podcasting 101 is brought to you by the Google Podcasts creator program, from Google Podcasts and PRX.
Sean Rameswaram is the host of Today, Explained, Vox’s daily news podcast.
Produced and designed by Fox&Co.
Directed by Shahir Daud
Written by Charlie Bleakley, Kerry Donahue, Mark Pagán and Lindsay Abrams
Translation
Español
¡Hola! Soy Sean y te traigo un nuevo video de Podcasting 101, de Google Podcasts y PRX. Ahora, voy a hablarte de lo importante. Exacto. Los papelitos. El metal. ¡Voy a hablarte del dinero! Sé que no tienes, pero es hora de salir a conseguirlo. O de empezar a ver cuándo lo conseguirás. Primero: haz un presupuesto. El presupuesto varía según el podcast. ¿Recuerdas lo que hablamos sobre formato, duración y frecuencia? Bueno, todo eso influirá en el costo de tu programa. ¿Qué tienes que incluir en el presupuesto? El equipo de grabación, el software de edición de audio, los discos duros, los pendrives, el estudio de grabación (si lo usas), el sitio de alojamiento web o de podcast, el marketing, que incluye diseño gráfico, los productos, gastos de comida y bebida en los eventos en vivo, los derechos de autor de la música que uses en tu podcast, bolsos de mano…Y más…Incluiré una plantilla de presupuesto en la descripción del video. Es bastante, y no incluí el tiempo de producción del programa. Hablemos sobre cómo empezar a ganar dinero. Eso te ayudará con el presupuesto. Muchos podcasts que escuchas en Estados Unidos incluyen anuncios. Los anuncios generan mucho dinero. Pero tiene que ser un programa importante para atraer patrocinadores: se dice que se necesitan 100,000 de descargas por episodio. Es un número muy grande, y casi imposible para principiantes aunque tengan éxito. Se evalúa mediante un proceso llamado CPM o costo por mil. Es decir, costo por cada mil seguidores. Los anuncios aparecen como archivos insertados en tu episodio. Si es al principio, se denomina anuncio previo al episodio. Si está en el medio, anuncio intermedio. Y si está al final, anuncio al final del episodio. Los dos primeros suelen ser los más valiosos. Hagamos algunas cuentas. Te ofrecen un anuncio previo de 15 segundos y uno intermedio de 60 segundos a USD 25 cada 10,000 reproducciones por episodio. Le cobras al anunciante USD 250 por episodio. Más reproducciones equivalen a más dinero. Otra forma de ganar dinero es contactarte con empresas o marcas locales que estén interesadas en el público de tu programa. Los podcasts son experiencias íntimas, y las personas suelen comprar los productos que se promocionan en el programa. Aunque recién empieces, recuerda que tienes algo para ofrecerles a los anunciantes. Una forma de abordar esto es unirte a una red de podcasts y buscar creadores similares a ti para encontrar patrocinadores. Pero hay otras formas de ganar dinero. Puedes recurrir al financiamiento colectivo mediante Kickstarter o Indiegogo. Patreon y PayPal permiten a tus oyentes donar mientras produces tu programa. También puedes conseguir subsidios o apoyo financiero de fundaciones u organizaciones sin fines de lucro si tu programa ofrece un servicio público. Los eventos en vivo y encuentros también son una buena opción. Ganarás dinero y podrás conectarte con tu audiencia y permitir que tus oyentes se conecten entre sí. Muchos conocen podcasts gracias a sus amigos, así que el boca a boca sirve. También puedes vender productos o cobrar la entrada a los eventos en vivo. Bien. Ya tienes tu programa y un plan para ganar dinero. Luvvie y yo cerraremos con algunos consejos y hablaremos sobre cómo mantener el podcast en el aire. Nos vemos en el episodio 10 de Podcasting 101, el final de una era.